~/SIGNALS

Signals from the observatory_

What we learn while running missions — decoded into short articles you can read in a break between two meetings.

$ tail -f /var/log/signals · 6 ENTRIES · SCANNING ALL BANDS

★ STRONGEST SIGNALSIG-0242026-07-02PERFORMANCE

ROAS cao chưa chắc là chiến dịch tốt

Khi ROAS trở thành KPI duy nhất, thuật toán sẽ tự thu hẹp về nhóm dễ mua nhất — và bạn ngừng tăng trưởng đúng lúc tưởng mình đang thắng. Cách đặt cấu trúc KPI 2 tầng để tránh bẫy này.

decode --full → · 7 phút read

SIG-0232026-06-18CONTENT

Short-video không giết chết brand storytelling

Nó chỉ buộc câu chuyện phải nén lại thành các 'hạt tín hiệu' 15 giây có thể tự đứng một mình — nhưng cùng thuộc một quỹ đạo lớn. Framework 3 lớp chúng tôi dùng cho mọi kênh video.

decode --full →9 phút read

SIG-0212026-05-30DATA

1st-party data: xây kho nhiên liệu trước khi cần bay xa

Cookie bên thứ ba đã tắt dần từ lâu, nhưng phần lớn thương hiệu Việt vẫn chưa có nổi một sơ đồ dữ liệu khách hàng. Bắt đầu từ đâu khi ngân sách hạn chế?

decode --full →11 phút read

SIG-0192026-05-08CREATIVE

Ad creative là biến số lớn nhất bạn đang bỏ quên

Cùng một targeting, creative tốt hơn có thể thay đổi CPA tới 3 lần. Quy trình sản xuất 48 variants/tháng mà không đốt kiệt team design.

decode --full →8 phút read

SIG-0162026-04-15STRATEGY

Media mix cho thương hiệu mới: đừng chia đều

Chia ngân sách đều cho mọi kênh là cách nhanh nhất để không thắng ở đâu cả. Nguyên tắc 70-20-10 và cách chọn kênh 'lực đẩy chính' theo giai đoạn.

decode --full →6 phút read

SIG-0122026-03-22OPERATIONS

Vì sao báo cáo tuần của agency thường vô dụng

Vì nó được viết để chứng minh 'đã làm việc', không phải để ra quyết định. Cấu trúc báo cáo 1 trang: 3 con số, 1 phát hiện, 1 hành động kế tiếp.

decode --full →5 phút read

SUBSCRIBE // OPEN CHANNEL

Tune in live

One newsletter a month: the most notable signals, no spam, unsubscribe anytime.